《黑龙江省直播电商合规指引》合规经营倡议书

《黑龙江省直播电商合规指引》合规经营倡议书

各位直播电商平台负责人、直播间经营者、主播、MCN 机构从业者： 为整治直播带货虚假宣传、违规售假、低俗直播等乱象，规范黑龙江省直播电商市场秩序，黑龙江省市场监管部门印发《黑龙江省直播电商合规指引》（下称《指引》），全面规范全省直播电商经营行为，省外主体面向黑龙江消费者直播带货同样适用本指引相关规定。为引导全行业守法经营、良性发展，现将合规经营相关要求告知全体经营者，请严格遵照执行。

一、认清政策意义，主动落实合规义务

直播电商是拉动地方产品外销、带动就业增收的重要业态，但虚假宣传、价格套路、低俗博流量、售卖劣质商品等违规行为，严重破坏市场环境。《指引》共四章 33 条，清晰划定经营红线、明确四类经营主体法定权责，既是监管部门执法依据，也是各位经营者合规经营准则。请所有经营者提高合规意识，主动对照文件开展自查整改，完善内部管理制度。

二、严守三大禁令，筑牢经营底线

（一）严守公序良俗底线（13 项禁止条款）

直播内容坚守主流价值观，严禁发布低俗色情、违背公序良俗内容；禁止打造审丑人设、靠畸形审美博流量；不得随意曲解政策、挑动群体对立、泄露消费者或他人隐私信息、发起网暴论战、煽动粉丝聚集，摒弃唯流量不良经营模式。

（二）严守商品售卖底线（10 项禁止条款）

严把选品质量关，杜绝销售淘汰产品、三无产品、假冒伪劣商品、野生动植物制品；严禁无证售卖管控药品、违禁农资、危险化学品；不得篡改产品产地、材质、规格、功效信息，禁止刷单虚构销量、好评、交易数据。

（三）严守营销宣传底线（8 项禁止条款）

宣传杜绝绝对化用语、夸大产品功效、虚假宣传；杜绝低价引流、虚假打折、价格欺诈等套路销售；医疗、美妆、金融、教育培训等特殊品类，须取得对应资质方可开播带货；AI 智能主播不得冒用他人身份、发布误导性内容欺骗消费者。

三、明晰四类主体法定责任

直播营销平台：落实入驻主体身份核验、直播内容实时审核、交易数据留存、经营风险排查管控责任。

直播间运营者：落实货源质检义务，规范全流程销售行为，依法公示营业执照等主体资质信息。

直播营销人员（主播）：完成实名备案，依规持证上岗，规范直播话术，杜绝不实带货、违规发言。

MCN 服务机构：加强签约主播日常管理，做好合规岗前培训，严控签约账号直播内容与选品合规。

 加格达奇区市场监督管理局